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发布日期:2025-08-02 01:38    点击次数:133
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蓝鲸新闻7月31日讯(记者 郝妍 汤诗韵)资格过“走进珂学”风云后,叶珂变化无常成了“钮祜禄·叶珂”。

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在停更近一年后,叶珂“空降”直播带货,没思到仅两场直播收货就追上了“好意思妆一姐”韦雪。

从“走进珂学”到“钮祜禄·叶珂”

和不少网红“复出直播带货”要进行大宗的铺垫不同,叶珂并莫得在酬酢媒体平台上“预报”太多,仅仅在7月18日组织了一个小时傍边的聊天局。而在这场直播中,叶珂也一改当年的形象,化身“大女主”,金句频出,“恒久不要对挣钱有玷污心”,“只有是在责任,只有是在赢利,只有不是伸手向别东谈主要钱,你作念什么齐是对的”。第三方数据平台骄矜,这场直播单场不雅看东谈主次超500万。

这种“东谈主气”也不竭到了后续叶珂的带货直播。

蓝鲸新闻记者查询第三方数据平台发现,叶珂在7月27日的直播中3小时不雅看东谈主次近500万,直播销售额在100万到250万间,而7月29日晚直播3小时,不雅看东谈主次374万,销售额500万—750万。这一数据不仅让她当晚径直踏进今日直播带货达东谈主榜第6名,以至还是赶超近期“好意思妆一姐”韦雪。

第三方数据平台骄矜,7月30日晚,韦雪直播4小时,不雅看东谈主次341万,销售额不异是500万—750万,不外韦雪直播频次相对较高,且场均销售数据大多巩固在此范围。

什么撑起了叶珂的百万级销售额?

第三方平台数据骄矜,叶珂直播带货的品类以好意思妆、个护家清以及衣饰内衣为主,不同于头部主播传统大品牌廉价的作风,叶珂带货商品有不少网红品牌、好意思妆白牌,而这些品牌也撑起了叶珂的大盘。

以赫莲娜这么的传统品牌为例,天然在两场直播中该品牌齐有出现,但累计销售额仅5000-7500元。而Inn、颂境、茗希芝等“网红直播间常客”则成为了直播间销售主力军,前述品牌近月达播比例均在80%以上。

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其中世珂直播间卖得最火的,则是一款名不见经传的沐浴蜜。蓝鲸新闻记者查询发现,这款169元两瓶的沐浴蜜,两场直播下来累计卖出约250-500万元,简直占了总销售额的半壁山河。

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沐浴蜜所属品牌Inn的走红要比叶珂更早,伊能静、韦雪、琦儿等齐曾带货Inn居品,现在尚未和某个大网红造成绑定。其热销居品“大粉砖”曾位列抖音商城好意思白身体乳榜一。

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叶珂带货的沐浴蜜是该品牌7月上架的新品。第三方数据骄矜,叶珂在该新品带货达东谈主榜中简直断层杰出,说“叶珂一手带红了这款新品”也不为过。

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像韦雪带红“肌侣SkinLane各人面膜”等居品一样,重回流量场的叶珂也启动展现其“造牌”时代。

事实上这种旅途一定进度上还是成为当下新兴品牌“营销”,尤其是好意思妆个衬鸿沟“营销破圈”的伏击布置,品牌方通偏合手部主播的直播间获取海量曝光和即时升沉,快速设置市集泄露和销售基础。

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但与此同期,高依赖性也意味着“风险共担”。当一个品牌的销售高度依赖头部主播的直播间时,其运谈便与主播的流量、口碑细密绑定。另一方面,直播间动辄数万、数十万的瞬时订单量,对网红新品牌的供应链管理和品控体系是极大挑战,穷乏中枢竞争力和品牌忠心度的网红居品极易显现新兴品牌供应链管理训导不及、重营销轻研发等瑕疵。

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正如通盘“一哥一姐”一样,“转头”后一鸣惊东谈主的叶珂面对的挑战才刚刚启动……

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